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谷歌公司(googleinc.)最近在美国和法国面临一系列诉讼,这源于它的AdWords程序。AdWords程序允许广告商对关键字(包括商标术语)进行投标,当用户使用关键字进行搜索时,会显示广告商赞助的链接。这项备受争议的服务已导致多家公司对谷歌提起诉讼。介绍了近期国内外的诉讼实例,以及公司现行商标政策的概况下面。那个近几个月来,法国法律诉讼谷歌的AdWords程序受到了几起法国诉讼的起诉,结果一直对搜索引擎不利公司:年月日17日,2005年,凡尔赛一家上诉法院确认了法国一家初审法院2003年10月的判决,命令谷歌向法国旅行社Luteciel和Viaticum支付7万欧元。这些机构拥有谷歌法国公司通过其AdWords程序向广告商出售的条款(大致翻译为"旅游市场"和"飞机市场")。2005年2月,巴黎一家审判法庭禁止谷歌出售使用路易威登公司(Louis Vuitton Malletier SA)拥有的文字的搜索相关广告,并下令谷歌支付20万欧元。2004年12月,另一家法国审判法院裁定,专利侵权代理词,谷歌允许Le Meridien Hotels&Resorts Limited group的竞争对手对涉及Le Meridien名称的关键字进行竞价,并允许这些广告商出现在涉及这些关键字的搜索结果中的政策侵犯了Le Meridien的商标。法院命令谷歌立即停止将当前广告与Le Meridien商标条款链接,侵犯他人肖像权的处罚,否则将面临每日150欧元的罚款;在Le Meridien发出未来违规通知后72小时内停止链接与Le Meridien品牌相关的广告,否则将面临每天150欧元的罚款;并支付所有法庭费用和2000欧元罚款。法院还命令谷歌从其AdWords关键字工具中删除作为建议的冒犯性条款,该工具根据广告主输入的关键词向广告主提供关键词建议。据报道,谷歌正在考虑对卢塞尔上诉和两个下级法院的上诉决定。那个与在法国法院败诉形成鲜明对比的是,谷歌最近在美国东区地方法院取得了重大胜利弗吉尼亚:在2004年12月的庭审,Brinkema法官裁定,原告政府雇员保险公司(GEICO)未能证明谷歌出售"GEICO"一词来触发GEICO竞争对手赞助的广告的做法并不侵犯GEICO的商标,只要触发的广告本身没有在文字或标题中使用或包括GEICO的商标。法院认为,GEICO没有提供证据证明仅仅将其商标用作搜索词或关键字,或在广告词程序中使用商标,就可能造成消费者对此类赞助广告的来源或来源产生混淆,因此,GEICO未能证明其违反了1946年的商标法(也称为Lanham法案)。然而,在谷歌违反谷歌长期政策,允许GEICO商标出现在被触发广告的标题或文本中的情况下,初审法院没有就谷歌是否可以根据《兰厄姆法案》承担责任作出任何最终裁决。对于这些广告,Brinkema法官说,GEICO已经提供了足够的证据来证明潜在的混乱,从而避免了一项免除谷歌责任的审判中裁定。法院尚未发出书面判决,日本专利怎么查询,以纪念其口头判决,而有关文字或标题确实包含GEICO商标的广告的未决问题的庭审尚未恢复。谷歌和美国盲人墙纸工厂(American Blind&Wallpaper Factory,专利有效期查询,Inc.)在不同联邦区的两个悬而未决的案件中也提出了类似的问题11月法院2003年,谷歌在加州北部地区提起诉讼,寻求一项声明性裁决,即其关键字触发的广告程序不侵犯美国盲人的商标。此前,美国盲人要求谷歌停止销售美国盲人声称侵犯其注册商标的关键词。谷歌回应称,根据自己的判断,将停止允许广告主使用美国盲人的商标"美国盲人和墙纸工厂"、"美国盲人工厂"和"今日装饰"作为广告关键词,但不会禁止广告商使用变异词,如"美国盲人"或"美国墙纸",作为广告关键词。当美国盲人继续威胁要采取法律行动,除非谷歌停止使用所有与美国盲人注册商标相似的词汇作为广告关键词,谷歌提起诉讼,要求作出一项声明性裁决。(后来,在诉讼尚未结束时,谷歌采取了一项新政策,不阻止广告商购买与商标条款相同的广告关键词。)American Blind作出回应,对谷歌提出反诉,并对谷歌的多个合作伙伴提出第三方索赔,指控其商标侵权、虚假陈述,不正当竞争、损害商业信誉和侵权干涉。American Blind声称,谷歌销售与关键词搜索词相关的文本广告的做法利用了American Blind的商标,因为竞争对手的广告可以出现在搜索词"American Blind and wallpaper factory"和"American Blind"的页面上。American Blind还声称,谷歌积极鼓励此类商标侵权通过其广告词关键词工具。美国盲人组织要求一项禁令,禁止谷歌及其合作伙伴在用户输入的搜索词与美国盲人的商标相同或基本相似时,显示其竞争对手的列表或广告。2004年1月,American Blind向纽约联邦法院起诉谷歌及其合作伙伴,声称其索赔与加州的反诉和第三方索赔大体相似,并请求类似的救济。2005年3月30日,加州联邦地方法院驳回了谷歌驳回美国盲人商标反诉的动议。法院认为,American Blind对谷歌使用商标词作为广告关键词的指控足以表明,American Blind可能能够胜诉,证明这种做法相当于可起诉的"商标使用",并可能产生混淆。但法院明确表示,其裁决只是初步性质,它主要源于这一领域的"不确定的法律状况",而这些问题的最终解决将取决于当事人索赔的进一步事实发展防御。谷歌谷歌目前公布的商标投诉程序称"广告商自己应对他们选择使用的关键词和广告内容。"谷歌表示,当收到商标所有者根据美国或加拿大法律主张权利的投诉时,它将进行有限的调查,并要求广告商不要将所有者的商标包括在谷歌服务上的广告内容中,但不会禁用包括或衍生自商标术语的关键字。相比之下,对于那些声称在美国和加拿大以外地区存在的商标权的投诉,谷歌的政策更进一步,并声明,如果发现有广告商将商标词作为关键词使用,谷歌也将从其关键字列表中删除该商标词触发器.结论我们在2004年3月24日讨论过,电子邮件提醒关键字购买商标,虽然有关在搜索引擎广告中使用商标的投诉数量继续增加,全国专利代理人,但相对而言,很少有判例法可用于指导搜索引擎、商标所有者或广告商。在上述案例中,法国和美国法院的不同意见留下了许多关于在搜索引擎广告中正确使用商标的问题。GEICO案和花花公子案(在上述电子邮件提醒中讨论)表明,互联网广告商和搜索引擎可以通过减少或消除赞助广告文本和标题中商标的使用来降低商标侵权的可能性,仅仅使用商标来触发赞助链接和其他广告是否违法,法院尚未达成共识。在法律明确之前——通过解决谷歌对法国判决的上诉、美国盲人案件的进一步判决或其他方式——搜索引擎可以选择遵循谷歌的政策,允许使用商标在美国和加拿大触发赞助链接,同时采取更积极的行动来防止这种做法在其他国家出现。有关本文中案例或其他互联网、电子商务和新媒体事务的更多信息,请联系上述作者之一。

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