商标设计_注册商标哪好_商标设计logo图案怎么收费

商标设计_注册商标哪好_商标设计logo图案怎么收费

劳力士牌钟表和蜂蜜烤火腿牌假日火腿有什么区别?答案不仅仅是它们是否会成为一顿愉快的复活节晚餐。一个是强烈的,奇异商标和其他商标不断损坏,这一区别明显损坏了每个商标损坏的知识产权保护。损坏新商标和相应商标时,必须考虑商标的显著性。商标有助于避免与现有商标混淆,并增加您的商标注册的可能性。

营销人员和商标律师根据"显著性范围"衡量任何商标的强度。范围从"想象的"商标到"描述性"商标。通用商标不在范围之内,因为"通用商标"是一种矛盾修饰法。如果这个词是通用的,比如"计算机"描述笔记本电脑或"连裤袜"描述女性纯色针织品–那么它就无法向消费者传达产品的单一来源,根本不构成商标。

商标知识中充斥着关于商标的故事,这些商标从显著性的范围中消失,变成了通用的——人人都可以自由使用。例如,"蹦床"、"阿司匹林,""玉米片"、"自动扶梯"、"玻璃纸"和"高辛烷值"曾经是美国的商标,但它们因为通用词而失去了意义和商标权。

国际商标协会(INTA)列出了四类显著性,从强到弱,如:

→想象标记–任意标记–暗示标记–描述性标记←

幻想标记——幻想标记是所有标记中最强的。幻想标记是英语中没有独立含义的字母串,如埃克森美孚(EXXON)汽车燃料公司或柯达(KODAK)照相机公司。幻想标记最容易注册,但它们不会向消费者描述或传达产品是什么或它的功能。作为一种替代品ult,一开始可能需要更多的时间和金钱来营销品牌和教育市场。

但有时即使是虚构的标记也有可能成为通用的。如果营销在识别品牌和产品方面过于成功,并且未能为消费者提供替代名称,那么品牌可能最终成为产品的名称lf.施乐公司经常提醒消费者不要"复印这份报告",而要"用施乐机复印",这样施乐就不会成为"复印"的通用术语。金伯利·克拉克更希望你不要索要面巾纸,而是索要"面巾纸"。在包装上BAND-AID商标损坏后,约翰逊和约翰逊总是"品牌粘合剂绷带",卡夫食品公司为其Jel-O品牌提供了一种通用产品描述符"风味明胶"。(扰流板警报:应该是VELCRO牌钩环紧固件。)

任意标记–任意标记是出现在词典中但与产品相关的任意使用的单词,与产品没有独立的含义或关联。一些示例包括鞋油的猕猴桃、香烟的骆驼和在线零售商店的亚马逊。任意标记可以说只是与想象中的标记一样强烈,但由于这些词有自己的定义,我们将它们放在较低的范围内。

暗示标记–暗示标记向消费者暗示产品或服务的功能、特征或属性,但不直接传达产品是什么。例如,COPPERTONE品牌防晒霜向消费者建议,使用该产品将使他们的皮肤呈现美丽的铜色,但名称为"铜色"单独使用——与包装和产品本身分开——不会立即告诉消费者产品是什么。

同样,SILK REFLECTIONS品牌透明袜向买方建议,这些产品会感觉丝般柔滑,或者可能会呈现出有吸引力的丝般外观或"反光"到佩戴者的腿上,但商标本身并不能立即传达产品是什么。

营销人员通常喜欢暗示性标记,因为这些品牌通过暗示产品或服务的特征而不直接描述它们来帮助销售产品或服务。但是暗示性标记和描述性标记之间的区别可能有点主观,人们应该注意不要变得"仅仅是描述性的"。

描述性标记——描述性标记只是描述产品或服务的成分、质量、特征、功能、特征、目的或用途。例如,英国航空公司只描述了一家位于英国的航空公司。体育画报描述了"插图"体育杂志。SPRAY'N WASH介绍了一种去除污渍的制剂,在你洗衣服之前喷在衣服上。

描述性商标不可立即注册,也不容易保护,但一旦它们被确认为单一产品来源的标志,就可以注册。这称为"第二个意思。"如果有足够的时间和足够的销售和广告宣传,消费大众通常会将描述性标记与该产品的单一公司或来源联系起来。尽管描述性标记起步不起眼,但这是商标的基本定义。

描述性标记很难注册但它们往往有成为通用产品的危险,因此更难保存。有时它们成为通用产品名称,有时消费者将商标改为动词来描述活动,这也会导致"genericide"。旱冰鞋的制造商不想让你说"我要旱冰鞋",但是"我要用我的Rollerblade牌直列溜冰鞋锻炼。请不要"杂草吃掉院子",但你可以随时用你的杂草吃掉器割草工具修剪草坪。

结论-使用"独特性光谱"作为一种帮助选择商标的工具,可以在商标注册之前和之后为商标所有人节省时间和金钱。与较弱的商标相比,在频谱上选择更强的商标的优势增加了注册路径更平滑的几率,使保护和捍卫商标更容易,并创造了更为丰富的形式在消费者的心目中,你的品牌是一个不可忽视的关联。因此,希望保护自己品牌的企业应该尽量像劳力士而不是蜂蜜烤火腿,不仅是前者更是

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