中国商标网官网_怎么自己申请商标_商标设计logo图案怎么收费

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凯特的早餐告白时间到了。当我大嚼麦片时,我很少看盒子的包装。事实上,很多时候,根本没有盒子,因为我参与了我们自制的格兰诺拉麦片。但我破例包装的家乐氏玉米片盒,我在上周的喜悦。特别是,我被以下文字所吸引,这些文字(加上一些彩色的视觉元素,遗憾的是我无法在下面重现)装饰了盒子的背面,如下所示:"你知道吗?我们不给别人做麦片!家乐氏公司生产谷类食品已有100多年的历史。我们很自豪地说,我们仍然只使用我们独特的食谱中的最高质量的成分,只带来最好的谷类食品到您的碗。事实上,证明商标,我们为自己的谷类食品感到骄傲,思诺爰博商标网,我们不为别人做谷类食品。我们相信,只有购买凯洛格产品的人才能享受到凯洛格独特而独特的品味。因此。。。如果不是说凯洛格在盒子里。。。... 不是凯洛格在盒子里!每个房间都有很多阳光 还有每碗家乐氏玉米片。我们只使用被祝福的玉米 至少有120天的阳光。只有这样我们才能确定它准备好了 收获并准备烤成这些 清脆的金黄色薄片。所以让阳光进来。。。。…凯洛格玉米片。凯洛格玉米片阳光早餐"如果你做到了这一点,那么这里有几点特别重要值得注意的。1.首先是出现在页面上半部分的文字,其目的是提醒客户,凯洛格不以合同制造为基础为他人生产玉米片。这是一种不寻常的纠正性广告。与呼吁公众不要使用像施乐(XEROX)或克莱恩(KLEENEX)这样的一般意义上的有争议的商标不同,这里的修正旨在促使消费者购买带有凯洛格品牌的"玉米片"产品。2.显然,食品注册商标多少钱,人们担心的是,消费者将普通品质不仅仅归因于"玉米片",而是归因于"家乐氏玉米片"。即使没有人宣称家乐氏本身已经成为了一种通用型,情况也是如此。尽管盒子上使用了多种颜色和独特的图形元素,人们可能会认为它们的玉米片产品与其他制造商的产品有进一步的区别。3.然而,凯洛格作为这种特殊玉米片产品的独特来源的吸引力是不够的。文本的下半部分试图赋予它特殊的属性。正如展览的最后一句口号("阳光产品")所体现的那样,凯洛格的产品已经通过了一项太阳能耐久性测试——至少120天的阳光照射。我在美国玉米地呆了几年,每天都有120天的阳光(一整天;一天中的一部分?)真是一个壮举。4.让我们假设(我没有理由怀疑这个说法)我餐桌上盒子里的凯洛格玉米片产品确实享受了至少120天的阳光。为什么这么多的阳光照射是产品的优势?我们怎么知道相邻货架上销售的自有品牌玉米片没有从同等的日光浴中获益?事实上,仅仅为了论证的目的,如果这个自有品牌开始宣称它的产品也拥有120天的阳光,名牌商标转让,会发生什么呢?5.无论人们如何看待这种暗箱操作的促销方式,(i)纠正性广告以加强凯洛格作为产品来源的地位,以及(ii)对特殊产品属性的要求,这两方面的攻击反映了经典商标理论的两个基本阶段。首先,随着商标在19世纪的飞速发展,我们有了源头理论。也许来源是已知的,也许是匿名的,但商标是来源识别的同义词。在20世纪的某个时候,将商标作为质量指标的考虑开始渗透到公认的学说中。后来,质量方面成为了一股理论洪流,以至于商标开始扮演两个角色——源标识符和质量标识符。今天仍然如此。7.我怀疑,商标网云桢号,为我们带来这一促销活动的广告/营销人员并没有有意识地试图涵盖商标发挥的商业作用的这两个替代基础。这种双重功能是如此根深蒂固,以至于他们在试图区分凯洛格产品与自有品牌竞争对手日益增长的挑战时,很自然地要同时解决这两个问题,过去三年的经济挑战加剧了这种竞争。看到这场运动的效果会很有趣。

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