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Jeff Pietsch

今年早些时候,第十巡回法院维持了一项初步禁令,该禁令有利于一家电子设备制造商在商标侵权诉讼中针对其商品的转售商。在Beltronics v。Midwest库存分配,经销商(Midwest)认为它能够根据第一次销售原则转售制造商的商品。然而,法院不同意这一评估,并裁定转售商侵犯了制造商的商标权,因为中西部的销售导致消费者困惑。

电子设备制造商Beltronics以其商标销售其设备。Beltronics已使用授权经销商以指定的最低价格销售其产品。在某个时间点上,这些分销商违反了他们的协议,向经销商出售雷达探测器。转售商Midwest随后在eBay上转售了雷达探测器。在易趣上转售商品之前,Midwest从雷达探测器上移除了序列号标签,以防止Beltronics发现Midwest转售了他们的商品。Beltronics是在几位客户联系时得知这起销售的,他们要求对在eBay上购买的产品进行保修。然而,Beltronics的保修政策仅适用于购买的产品上带有有效序列号的产品。由于Beltronics不会为在eBay上购买的产品提供保修,这些消费者对Beltronics感到不安。这些客户表示他们相信Beltronics欺骗了他们。显然,这些投诉损害了Beltronics的声誉和商誉。

了解到其商誉可能受到损害,Beltronics就商标侵权向Midwest提起诉讼,并寻求初步禁令停止进一步销售。地区法院批准了禁令,中西部提出了上诉。法院在上诉中审查的问题是中西部是否侵犯了Beltronics的商标权。

商标法的指导原则是,授予商标是为了保护消费者。商标通过识别来源来保护消费者商品。如果在市场上销售的产品对商品来源造成混淆,则销售可能构成商标侵权。混淆的可能性越大,侵权发生的可能性就越大。

Beltronics认为,中西部地区销售雷达探测器的方式在消费者心中造成了混淆。然而,中西部依赖于一种特殊的商标侵权抗辩,称为第一销售原则。第一销售原则规定,转售真正有商标的产品的人一般不承担商标侵权责任。这一辩护理由如上所述。商标法旨在防止销售者混淆消费者对产品来源的认识。如果一件正品被转售,这种混淆就不存在了。如果一个产品的购买者仅"储存、展示和转售生产商商标下的生产商产品",则未发生商标侵权行为。

但是,当转售商出售的商标商品与商标所有者出售的商品有实质性差异时,第一销售原则不适用。由于实质上不同的产品不是正品,消费者可能会对产品的来源感到困惑。为了确定Midwest是否可以依赖首次销售原则,法院决定Midwest对在eBay上出售的产品所做的更改是否构成实质性不同的产品。Midwest认为,其变化没有实质性的不同,因为这些变化仅仅围绕产品的保修。Midwest声称它删除了序列号,这样消费者就知道该购买者不在Beltronics的保修范围内。此外,在其易趣销售页面上,Midwest向潜在买家透露,该产品属于Midwest自己的保修范围,而非任何其他保修范围。基于这些事实,Midwest辩称,对产品的更改无关紧要,根据首次销售原则,产品不承担任何责任。

然而,法院并未被这些论点所说服。法院认为,尽管产品可能没有物理变化,但与产品相关的非物理特性存在重大差异。由于Midwest没有提供与Beltronics相同的保修,法院认为这构成了实质性差异。法院表示,在检查整个产品时,必须考虑保修和客户服务等特征。由于转售实质上不同的商标产品构成商标侵权,法院维持了初步禁令。

另一方面,如果中西部的披露更有效,法院可能会做出不同的裁决。因为几位通过eBay购买雷达探测器的消费者最终来到Beltronics寻求保修,这表明消费者确实存在困惑。消费者认为他们购买的雷达探测器属于Beltronics的保修和服务承诺范围。他们实际上购买的是相同的实物产品,但没有与商标相关的非实物服务。这导致法院认定中西部侵犯了Beltronics的商标权。如果中西部的信息披露是有效的,而消费者并没有真正感到困惑,那么法院可能会做出有利于中西部的裁决。

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